1.2 Live Scan：扫一扫，模特妆容秒上自己的脸

ModiFace 曾推出了一项新技术“Live Scan”，用户只需打开相应的 app，用手机镜头对着照片或视频上的模特脸部扫一扫，就可以查看模特妆容试用到自己脸上的虚拟效果。因此，用户可以用这款技术不断探索新的化妆风格，尝试更多具有挑战性的色彩。

为了完善技术，Modiface 花了大量时间确保同样的妆容试用在用户脸上的逼真效果。这项技术的研发时间将近 10年，目前利用 3D扫描人脸，可以迅速从人脸上分离出妆容的色彩。ModiFace 在测试这项技术时对 10万张照片上的彩妆颜色做了测试识别。

1.3 ModiFace Mirror HD：升级版试妆魔镜

ModiFace Mirror HD 能让人们尝试不同的妆容，做出更明智的购买选择。目前，已有不少美容品牌同意将自己的产品添加至这面采用了增强现实技术的魔镜，如欧莱雅、Allergan、Jane Iredale 等。

这面魔镜不仅有改变妆容的功能，还能虚拟出美白牙齿、改变眉形、嫩肤、改变眼球颜色等效果。此外，它还有 3D化妆教程，让用户可以轻松地掌握化妆技巧。特定品牌有专门的定制镜子。最好玩的地方还在于，只要换个表情，就能改变脸上的某个部分。

1.4 Sephora试妆魔镜:增假睫毛试戴功能

LVMH旗下的美妆品零售连锁店Sephora （丝芙兰）与加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 联合推出由最新“增强现实”（AR）技术支持的试妆“魔镜” ，可以实时展示化妆品在顾客脸上的 3D效果。

这款试妆魔镜拓展新的市场,将在澳大利亚、新西兰、中国香港、新加坡以及印度尼西亚推出。

据了解，它能使顾客能够尽情 “尝试” Sephora 多达三千多种种类的口红。之后，还开发了假睫毛虚拟试戴，以及在线美妆虚拟教程。

目前，已有不少美妆零售企业将自己的产品添加至这面采用 ModiFace 增强现实技术Q的 “试妆” 魔镜当中，其中包括欧莱雅、联合利华、Allergan、Jane Iredale、Yves Rocher 等，ModiFace共提供了 200多种定制的增强现实试妆 app。

1.5 与雅诗兰黛推出美容产品在线试用功能

美妆巨头 Estée Lauder Cos., Inc. 的旗舰品牌Estée Lauder（雅诗兰黛）在其网站和移动网站上推出了基于AR技术的产品试用功能。

随着房间光线的变化，用户能够看到产品不同的试用效果，该技术还能够弥补照片和视频中缺乏的质感和光泽。通过 AR 功能，用户能够尝试品牌在电商网站上的所有化妆品。

2.欧莱雅的美妆加速器项目

对于此次合作，欧莱雅首席数字官 Lubomira Rochet 表示：ModiFace 是集团收购的首个非美容品牌， 此次收购标志着欧莱雅进入数字增长计划的新阶段。

她表示：“凭借世界级的团队和技术以及在美妆技术创新领域的丰富经验，ModiFace 将以创新服务为核心重塑美妆体验，为客户在产品尝试、选购等方面提供帮助。欧莱雅希望携手 ModiFace 开启美妆行业新篇章。”

Lubomira Rochet 还透露，欧莱雅未来还将继续投资致力于培养创新企业和人才的加速器和孵化器。

此前欧莱雅曾投资一家伦敦的数字孵化器 Founders Factory，双方联手投资了一批初创技术公司。

（1）2016年5月，法国美妆巨头欧莱雅集团宣布投资伦敦数字孵化器 Founders Factory，着力扶植美容技术初创公司。两家公司每年将共同投资和扶植 5家处在早期阶段的初创公司，并联合创办两家新公司，目标是在未来五年孵化 200家初创技术公司。

（2）2017年1月，法国美妆巨头欧莱雅集团宣布，公司将联手伦敦数字孵化器Founders Factory，共同投资五家初创技术公司，进一步强化欧莱雅集团在美妆技术创新领域的风险投资。

这五家初创公司分别是：InsitU, Preemadonna, Tailify, Veleza 和 Cosmose，共同特点是运用互联网和移动技术营销产品。

（3）2017年10月，欧莱雅集团又公布了第二批获得投资的两家初创企业，Sampler和Riviter。

Sampler主要帮助品牌通过更加有效和精确的策略，对其商品的样品发放进行管理和使用。Riviter公司研发的视觉搜索引擎利用专利的AI 技术，能够从图片中准确识别出特定的物品，并根据识别的结果在互联网上找到对应的商品，包括购买地点和详细的特征等。

（4）2017年10月，欧莱雅集团与全球最大的初创企业孵化园区 STATION F 达成战略合作，为处于早期阶段的数字美妆初创企业的发展提供扶持。

STATION F位于法国巴黎中心，该园区面积 3.4万平方米，可容纳超过1000家入驻初创企业，2018年将进一步扩建规模。

作为合作内容之一，欧莱雅集团将把自己的美妆加速器项目设立在 STATION F 内。该加速器项目将为园区内的 62个工作站提供资金支持，并为部分美妆和营销领域的初创企业提供支持，未来欧莱雅集团的核心股东和专业数字团队将与这些企业建立起导师关系和强劲的关系网络。欧莱雅集团表示，未来每年将与10~12家美妆技术初创公司展开合作。

（5）2018年1月，法国欧莱雅集团的科技孵化器上周末在美国德州奥斯汀公布了其在定制美妆领域的最新创新成果，展示的三项最新产品包括：一个以医学美容为基础的定制精华产品面部扫描平台 CUSTOM D.O.S.E 、一个定制粉底系统以及一款3D染发APP。

据了解，欧莱雅位于旧金山的技术孵化器孵化的科技项目包括：虚拟试妆技术 Makeup Genius，目前的下载量已达到了2000万次；以及紫外线强度监测柔性监测贴纸 My UV Patch。

3.ModiFace与欧莱雅的密切合作

自ModiFace成立以来，欧莱雅就一直与其保持着密切合作，包括使用 ModiFace 的试妆魔镜技术等。

今年1月，欧莱雅还联手 Modiface 推出AR虚拟染发体验 APP——Style My Hair。

这款APP 可方便用户尝试感受自己换金色、黑色、古铜色或紫色等不同发色的虚拟效果，为用户提供这样的传统沙龙才能提供的发色方案咨询服务，让消费者在真正决定染发前轻松了解哪种发色更适合自己。

对于此次合作,ModiFace 创始人兼CEO Parham Aarabi 表示：“作为全球美妆巨头之一的欧莱雅将为我们带来更广泛的资源，帮助我们以前所未有的规模在增强现实和人工智能技术领域进行创新，最终将塑造未来几十年美容行业的发展形态。我们很高兴能够加入欧莱雅大家庭，并期待我们共同创造AR及AI 技术驱动的美妆行业的未来。”

收购完成后，ModiFace将隶属于欧莱雅旗下数字服务开发与设计部门 Digital Services Factory（数字服务工厂），并与欧莱雅的 Advanced Research（高级研究）部门展开紧密合作。此外，ModiFace 的总部将依然保留在多伦多，以保持与多伦多大学建立的研究伙伴关系。

4.AR 技术将在美妆行业大范围普及

纽约数字情报公司 L2 Inc.联合创始人兼首席战略官 Maureen Mullen预测，在未来两到三年内，AR 技术会在美妆行业大范围普及。

然而，ModiFace已经有着非常丰富的 AR技术的开发经验，除了上文所提到的帮助 Estée Lauder 与丝芙兰，还推出了模拟皮肤变化，虚拟试妆等技术。

台湾美妆数字技术 App开发商 Perfect Corp（玩美移动）也在 AR 领域颇有建树，该公司研发的 “玩美彩妆”App 荣获 2017年 CES国际电子消费展最佳产品奖项以及百度手机助手“年度最佳人气美颜App”。

不久前，玩美移动委托独立研究公司 Intage 完成了一份调查报告，调研了日本 2.5万名年龄在 15~69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，其中包括了玩美移动开发的AR技术美妆 App—玩美彩妆（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用这款 App的受访者。

研究显示，玩美彩妆使用者的购物转化率是不使用这款 App 的受访者的1.6倍，同时前者在美妆上的花费是后者的 2.7倍。这款 App上的 AR试用版块将美妆销售额提升了2倍，甚至将一些品牌的销售额提升到超过 6倍。

去年，法国美妆巨头欧莱雅集团与 Perfect Corp（玩美移动）达成合作协议，将在后者开发的玩美彩妆app（YouCam Makeup）中全面植入欧莱雅集团的产品。

ModiFace 搜集了大约75个美容零售商和品牌的数据，结果也显示，在网站上使用 AR技术后，这些品牌和零售商的销售额平均增长了 84%，互动时间增长了117%；而使用“试妆魔镜”的门店销售额也平均增长了 31%。

不仅如此，AR 也帮助零售商们降低了退货率。零售业分析师 Sucharita Mulpuru 表示，服装销售的平均退货率为 22%，一些奢侈品百货中品牌的退货率甚至高达80%。

Pilot Consulting 的创始人 Ken Pilot 表示：“当产品能够试用的时候，退货率自然会减少；AR技术推广之前，在家使用并不是一件现实的事情，基于免费退货政策，很多消费者会选择购买不同尺寸的同一款产品，这样虽然方便了消费者，但是对零售商来说无疑增加了成本。”

因此，随着电商销售的不断增长，加上消费者越来越关注社交媒体上的美妆产品趋势，AR 技术已经越来越受到各大美妆品牌和零售商的重视。

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